Le DOOH (Digital Out-Of-Home) présente des caractéristiques uniques qui le distinguent d’autres types de marketing. Voici une comparaison avec certains canaux publicitaires principaux :

1. DOOH vs. Publicité Télévisée 

• Audience et contexte : La publicité télévisée atteint des personnes chez elles, dans un contexte privé, tandis que le DOOH touche les gens dans des espaces publics (gares, rues, centres commerciaux). Le DOOH est idéal pour des campagnes de notoriété dans des lieux à forte fréquentation, tandis
  que la télévision permet un message plus narratif.
• Flexibilité : Le DOOH peut être modifié en temps réel pour s’adapter à des facteurs comme l’heure, la météo, ou les événements locaux, contrairement à la publicité télévisée, qui est plus difficile et coûteuse à actualiser.
• Coût : La publicité télévisée est souvent plus onéreuse, en particulier pour des créneaux premium, alors que le DOOH offre des options de coût plus flexibles, avec la possibilité de cibler des audiences locales.

2. DOOH vs. Publicité Digitale en Ligne

• Perception d’intrusion : La publicité en ligne (bannières, vidéos YouTube, etc.) est souvent perçue comme intrusive et peut être bloquée par des logiciels anti-publicité. Le DOOH, au contraire, s’intègre à l’environnement public sans interrompre l’expérience de l’utilisateur, ce qui peut améliorer l’acceptation
• Engagement et mesure : Le DOOH ne permet pas de suivi direct de l’engagement individuel comme le clic ou le partage, mais utilise des mesures d’audience (impressions, temps de présence) pour évaluer l’impact. Les publicités en ligne offrent des données plus granulaires et un ciblage précis.
• Expérience immersive : Le DOOH utilise des visuels grands formats et des effets dynamiques qui captent l’attention dans un espace physique. La publicité en ligne doit compenser la petite taille de l’écran en misant sur des formats interactifs.

3. DOOH vs. Affichage Publicitaire Traditionnel (OOH) 

• Dynamisme et attractivité : Contrairement aux affiches statiques, le DOOH utilise des vidéos, des animations, et des effets lumineux, qui augmentent son attrait visuel. Ce dynamisme améliore le taux de mémorisation par rapport aux panneaux statiques.
• Flexibilité et actualisation : Le contenu DOOH peut être changé en temps réel, permettant aux marques d’ajuster leurs messages selon les circonstances (ex. promotions limitées). L’affichage traditionnel est statique et coûte plus cher à renouveler.
• Ciblage et données : Grâce aux capteurs et données de géolocalisation, le DOOH permet une estimation plus précise de l’audience et du comportement (temps passé, profil des passants), ce qui est impossible avec l’affichage traditionnel.

4. DOOH vs. Réseaux Sociaux 

• Audience ciblée vs large : Le DOOH s’adresse à une audience large et locale, tandis que les réseaux sociaux permettent un ciblage démographique très spécifique. Cependant, le DOOH touche un public dans un contexte réel, tandis que les réseaux sociaux captent un public déjà en ligne.
• Interactivité : Bien que le DOOH puisse intégrer des QR codes ou des éléments interactifs, il reste moins interactif que les réseaux sociaux, où les utilisateurs peuvent liker, commenter, et partager instantanément.
• Impact visuel : Le DOOH se démarque avec des formats grand écran et immersifs dans des environnements physiques, ce que les réseaux sociaux, limités aux écrans personnels, ne peuvent égaler en termes de visibilité publique.

5. DOOH vs. Publicité Radio

• Visuel vs auditif : Le DOOH repose sur l’aspect visuel pour attirer l’attention, tandis que la radio se base sur l’auditif, ce qui peut toucher les auditeurs d’une autre manière (par l’émotion de la voix, les jingles).
• Public captif vs passif : Le DOOH est plus adapté à capter l’attention d’une audience en déplacement, dans un cadre visuel, alors que la radio s’adresse souvent à des auditeurs qui effectuent d’autres activités (conduite, travail, etc.).
• Personnalisation : Le DOOH peut afficher des messages personnalisés en fonction de la localisation ou de l’heure, alors que la radio, bien qu’adaptable en temps réel, n’a pas d’options visuelles et interactives.

Conclusion

Le DOOH se distingue par son impact visuel, son intégration dans l’espace public, sa flexibilité de contenu, et sa capacité à atteindre une audience large sans intrusion. Il est particulièrement efficace pour des campagnes de notoriété et pour compléter d’autres canaux marketing (numérique, réseaux sociaux). Ce
format est moins adapté pour des actions directes (clics, partages) mais idéal pour renforcer la visibilité d’une marque et la mémorisation dans un contexte urbain ou local.