La proximité est un élément clé de l’efficacité du DOOH (Digital Out-of-Home), car elle permet de maximiser l’engagement des consommateurs en jouant sur le contexte et la pertinence immédiate. Voici comment et pourquoi la proximité influence l’impact du DOOH :
Proximité géographique : capter l’attention au bon endroit
Effet d’immédiateté
– Les écrans situés à proximité d’un point de vente, d’un événement ou d’une destination spécifique (comme une gare ou un centre commercial) augmentent les chances de transformer l’attention en action.
– Exemple : Une publicité pour un restaurant local peut diriger les passants directement vers l’établissement.
Contexte localisé
– En adaptant le message au lieu, vous augmentez la pertinence pour l’audience.
– Exemple : Dans un quartier d’affaires, une publicité pour un café rapide peut attirer les employés pressés pendant leur pause déjeuner.
Taux de mémorisation accru
– Les messages dans des lieux familiers ou en lien direct avec les habitudes des consommateurs sont plus mémorables
Proximité temporelle : diffuser le bon message au bon moment
Personnalisation temporelle
– Le DOOH permet d’adapter les messages à l’heure de la journée ou au moment précis.
– Exemple : Une publicité pour des offres de petit-déjeuner diffusée tôt le matin, suivie de promotions sur des repas rapides à midi.
Interaction avec des événements en temps réel
– Diffuser des messages liés à des événements en cours ou imminents.
– Exemple : Annoncer une promotion limitée dans un magasin proche pendant une braderie locale.
Proximité émotionnelle : créer une connexion avec l’audience
Pertinence culturelle et sociale
– Les messages contextualisés selon les habitudes ou sensibilités locales renforcent l’impact émotionnel.
– Exemple : Dans une zone touristique, des messages en plusieurs langues augmentent l’accessibilité et l’engagement.
Technologies interactives
– Intégrer des QR codes ou des éléments interactifs pour inviter les passants à agir immédiatement, renforçant leur implication personnelle.
Avantages de la proximité dans le DOOH
a. Meilleure conversion
La proximité géographique encourage une action immédiate : visiter un magasin, acheter un produit ou participer à un événement.
b. Optimisation des budgets marketing
Les campagnes localisées permettent de cibler des audiences spécifiques, réduisant ainsi les dépenses inutiles sur des segments moins pertinents.
c. Impact mesurable
Grâce aux données sur le trafic local ou la géolocalisation des consommateurs, il est possible de mesurer précisément l’efficacité des campagnes DOOH.
Exemple concret :
Imaginez un écran DOOH placé dans une gare :
Proximité géographique : Une publicité pour un café situé à 100 mètres attire les voyageurs pressés.
Proximité temporelle : Une offre spéciale « Happy Hour » affichée à 17h, juste à l’heure de la sortie des bureaux.
Proximité émotionnelle : Une campagne qui affiche des messages personnalisés comme « Reposez-vous après une longue journée avec notre café fraîchement moulu ».
En conclusion
La proximité dans le DOOH n’est pas seulement une question de localisation ; elle englobe aussi le moment et le contexte dans lesquels le message est diffusé. Elle
amplifie la pertinence, améliore l’expérience utilisateur et maximise l’efficacité des campagnes.