La publicité numérique extérieure (ou DOOH, pour Digital Out-Of-Home Advertising) est une forme de publicité diffusée sur des supports numériques situés dans des espaces publics ou semi-publics, tels que :

• Panneaux d’affichage numériques : écrans LED ou LCD sur les routes, dans les centres-villes ou à proximité des lieux de transit.
• Écrans dans les transports publics : dans les gares, les stations de métro, les arrêts de bus ou les aéroports.
• Écrans en intérieur : dans les centres commerciaux, les salles d’attente ou les stades.
• Bornes interactives : dispositifs permettant aux utilisateurs d’interagir directement avec la publicité.

Caractéristiques principales :

1. Flexibilité : Les messages peuvent être mis à jour en temps réel et adaptés à différents moments de la journée, conditions météorologiques ou événements locaux.
2. Interactivité : Certains écrans permettent une interaction grâce à des capteurs, la reconnaissance faciale ou les smartphones.
3. Attractivité : Les visuels dynamiques et animés captent davantage l’attention par rapport aux affiches traditionnelles.
4. Ciblage contextuel : Les publicités peuvent être programmées en fonction de la localisation, des heures ou des données démographiques des passants.

Avantages :

• Haute visibilité : Placée dans des lieux à forte fréquentation, cette publicité atteint un large public.
• Impact visuel : La qualité des écrans et les animations créent une expérience plus mémorable.
• Innovation : L’intégration de technologies (comme la réalité augmentée ou l’intelligence artificielle) rend ces campagnes plus engageantes.

La publicité numérique extérieure joue un rôle clé dans les campagnes marketing modernes, combinant des éléments traditionnels et numériques pour toucher
un public plus large et diversifié.

QU’EST-CE QU-EST LE DOOH DWELL TIME ?

Le DOOH Dwell Time (ou temps de présence en publicité numérique extérieure) est un terme utilisé dans le secteur de la publicité numérique extérieure (Digital Out-Of-Home ou DOOH) pour mesurer le temps pendant lequel une personne reste à proximité d’un écran publicitaire ou d’une installation DOOH. Ce temps est un indicateur clé dans l’évaluation de l’impact et de l’efficacité d’une publicité DOOH, car il détermine combien de temps un individu a potentiellement été
exposé au message publicitaire.

Mesure et Utilité du DOOH Dwell Time

• Mesure : Le Dwell Time est calculé en prenant en compte la durée moyenne pendant laquelle les individus passent devant ou à côté d’un écran publicitaire. Il peut être mesuré par des capteurs ou caméras (dans le respect de la vie privée) ou estimé en fonction des caractéristiques de l’emplacement (par exemple, dans les gares, centres commerciaux, arrêts de bus).
• Utilité : Plus le Dwell Time est élevé, plus la probabilité que le message soit vu et retenu par les passants augmente. Cela peut également influencer la durée optimale des publicités et la rotation des contenus.

En somme, le DOOH Dwell Time permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies publicitaires pour maximiser l’engagement et la visibilité de leurs campagnes sur des écrans numériques extérieurs.

QU’EST-CE QU-EST LE DOOH LOOP TIME ?

Le DOOH Loop Time (ou durée de boucle en publicité numérique extérieure) fait référence à la durée totale d’une séquence de contenu publicitaire qui se répète en continu sur un écran DOOH (Digital Out-Of-Home). Cette séquence, ou boucle, inclut généralement plusieurs publicités de différents annonceurs, diffusées les unes après les autres.

Caractéristiques du DOOH Loop Time

• Durée de la boucle : Le Loop Time correspond au temps nécessaire pour diffuser toutes les publicités avant de recommencer la séquence. Par exemple, un Loop Time de 60 secondes signifie qu’il faut une minute pour que toutes les publicités de la boucle soient diffusées avant que le cycle recommence.
• Impact publicitaire : Un Loop Time court augmente la fréquence à laquelle une publicité est vue, tandis qu’un Loop Time long réduit la fréquence de chaque annonce mais peut permettre d’inclure davantage d’annonceurs.
• Stratégie publicitaire : Le choix de la durée de la boucle est essentiel pour optimiser l’impact des publicités, en fonction du lieu d’affichage et du temps de présence des passants (ou Dwell Time). Les lieux où les passants s’attardent brièvement (par exemple, arrêts de bus) peuvent nécessiter un Loop Time plus court, pour maximiser la visibilité de chaque message.

En résumé, le DOOH Loop Time est un paramètre clé dans la planification de campagnes publicitaires DOOH, influençant la répétition, la visibilité, et le potentiel de mémorisation des publicités.

QU’EST-CE QU-EST LE DOOH IMPRESSION TIME ?

Une DOOH Impression en publicité numérique extérieure (Digital Out-Of-Home, DOOH) représente une mesure d’exposition, indiquant le nombre de fois qu’une publicité DOOH a été potentiellement vue par des passants ou spectateurs. Contrairement aux impressions en ligne, qui comptabilisent chaque affichage de l’annonce sur un écran d’utilisateur, les impressions DOOH sont estimées en fonction du trafic, de la localisation et du comportement des personnes dans la zone où se trouve l’écran publicitaire.

Comment sont calculées les DOOH Impressions

• Estimation du trafic piéton et routier : Des données sur le flux de passants ou de véhicules (par exemple, issues de capteurs, de caméras anonymisées ou de données de géolocalisation) sont collectées pour estimer le nombre de personnes susceptibles de voir l’écran.
• Dwell Time et angles de visibilité : En plus du nombre de personnes dans la zone, le temps passé à proximité (Dwell Time) et l’angle sous lequel l’écran
  est visible sont pris en compte pour affiner les estimations.
• Modèles prédictifs : Des modèles statistiques permettent de calculer le nombre total d’impressions attendues sur une période donnée, en fonction de ces différents facteurs.

Importance des DOOH Impressions

Les DOOH Impressions sont une métrique importante pour :

• Évaluer l’impact d’une campagne publicitaire : Elles permettent aux annonceurs de comprendre combien de personnes ont potentiellement été exposées à leur publicité.
• Fixer les prix publicitaires : Le nombre d’impressions DOOH aide à déterminer le coût de diffusion des publicités sur les écrans extérieurs, en fonction de l’audience atteinte.

En résumé, les DOOH Impressions représentent le nombre d’expositions potentielles d’une publicité DOOH, offrant aux annonceurs une estimation de l’audience atteinte dans les espaces publics.